Lineamientos para seleccionar, dirigir y tratar fotografía alineada con la identidad visual de Flow Collective Studio.
Mostramos interacciones reales: conversaciones, escucha activa, colaboración genuina. Se sienten las emociones, no las poses.
La energía de transformación se transmite en cada imagen: movimiento, progreso, evolución. El verde vibrant aparece como acento natural.
El look es premium pero nunca intimidante. Balance entre elegancia corporativa y calidez humana.
Espectro de Mood
Flow vive en el tercer segmento: cálido y premium. No somos tan fríos como consultoras tradicionales ni tan casuales como startups.
Toda selección fotográfica para comunicaciones externas debe incluir diversidad de género, edad, etnicidad y contexto corporal. Evitar estereotipos visuales. La diversidad debe sentirse natural, no forzada.
| Parámetro | Preferido | Aceptable | Evitar |
|---|---|---|---|
| Fuente principal | Luz natural lateral (ventana) | Softbox / luz rebotada | Flash directo, luz cenital de oficina |
| Dirección | 45° lateral (Rembrandt) | Frontal suave, backlight sutil | Luz plana frontal, bajo ángulo dramático |
| Ratio | 3:1 a 4:1 (sombras suaves) | 2:1 (más uniforme) | 1:1 (plano), >6:1 (muy contrastado) |
| Temperatura | 4800K–5500K (warm daylight) | 5500K–6000K (daylight neutro) | <4000K (anaranjado), >6500K (azulado) |
| Ambiente | Golden hour interior, día nublado | Estudio con luz direccional suave | Fluorescentes, mezcla de temperaturas |
Si la foto se siente como "stock photo corporativa genérica", no es una foto de Flow. Debe haber profundidad en la luz — sombras suaves que dan dimensión al sujeto, no iluminación plana.
Tonos base desplazados hacia el cálido. Nunca azulado ni gris frío.
White Balance +200K, Tint +5
Los verdes en la escena se acentúan ligeramente hacia el verde Flow.
HSL Green: Hue +10, Sat +15
Sombras profundas con tinte verde oscuro, nunca negro puro.
Blacks: -10, Shadows Tint: #0f2c24
Ajustes de Lightroom/Camera Raw
| Parámetro | Valor | Notas |
|---|---|---|
| Exposure | +0.2 a +0.5 | Ligeramente sobreexpuesto para sensación airy |
| Contrast | +10 a +20 | Moderado — evitar look desaturado |
| Highlights | -30 a -50 | Recuperar detalle en altas luces |
| Shadows | +20 a +35 | Abrir sombras sin perder profundidad |
| Whites | +10 a +20 | Ligero boost para frescura |
| Blacks | -5 a -15 | Anclar el negro sin aplastar detalle |
| Clarity | +5 a +12 | Sutil — nunca HDR-like |
| Vibrance | +8 a +15 | Boost suave de colores recesivos |
| Saturation | -5 a +5 | Casi neutro — la vibrance hace el trabajo |
| Grain | 15-25, Size 30, Roughness 50 | Textura sutil para evitar look digital/artificial |
| Vignette | -8 a -15 | Viñeta suave para centrar la atención |
No aplicar: filtros B&W completos, split toning extremo, desaturación selectiva (solo un color), HDR agresivo, skin smoothing artificial, lens flare artificial, bokeh falso en post.
El sujeto principal se ubica en las intersecciones de los tercios, nunca centrado (excepto en retratos directos a cámara para hero sections). Los ojos van siempre en el tercio superior.
En fotografía para web y presentaciones, dejar al menos 30-40% de espacio negativo para superponer texto, logos o CTAs. El sujeto ocupa un lado, el espacio respira en el otro.
Apertura f/2.0–f/4.0 para retratos (bokeh pronunciado). f/5.6–f/8 para escenas de grupo (todos en foco). El desenfoque de fondo aporta profundidad y separa al sujeto del ambiente.
| Composición | Cuándo Usar | Apertura Sugerida |
|---|---|---|
| Retrato individual | Bios, testimonials, hero features | f/2.0 – f/2.8 |
| Duo / conversación | Coaching, mentoring, case studies | f/2.8 – f/4.0 |
| Grupo (3-5 personas) | Workshops, team collaboration | f/4.0 – f/5.6 |
| Sala / evento amplio | Eventos, espacios, ambientes | f/5.6 – f/8.0 |
| Detalle / close-up | Texturas, herramientas, manos | f/2.0 – f/4.0 |
El texto sobre foto debe tener un contrast ratio mínimo de 4.5:1 (AA). Los overlays existen para garantizar esto. Usar herramientas como WebAIM Contrast Checker antes de aprobar.
| Overlay | CSS | Color de Texto | Uso |
|---|---|---|---|
| Dark Heavy | rgba(15,44,36, 0.85) |
#f7f5f3 (cream) | Hero banners, headers principales |
| Dark Medium | rgba(15,44,36, 0.55) |
#f7f5f3 (cream) | Cards con imagen de fondo |
| Green Tint | rgba(59,235,100, 0.12) |
#0f2c24 (charcoal) | Hover effect, accent sutil |
| Bottom Fade | linear-gradient(transparent, rgba(15,44,36,0.9)) |
#f7f5f3 (cream) | Caption areas, CTAs |
Interacción genuina, composición con aire, iluminación direccional que crea profundidad. El ambiente se siente real.
Pose de grupo clásica de stock. Iluminación plana, expresiones forzadas, no hay energía ni historia. Evitar siempre.
El sujeto se ve competente y accesible. Fondo con contexto (oficina, planta, textura) aporta profundidad narrativa.
Headshot corporativo genérico. Sin personalidad, sin contexto, sin historia. Parece LinkedIn de 2015.
El espacio se siente habitado y con vida. Materiales naturales (madera, plantas, textiles) aportan calidez.
Espacio vacío y genérico de catálogo de muebles. Sin personalidad, sin rastro humano, sin alma.
Tratamiento de color Flow: cálido, coherente, con verdes acentuados naturalmente. Grain sutil.
Tratamiento frío/cinematic que no corresponde a Flow. Tonos azules, desaturación y look nocturno son off-brand.
Imagen de ancho completo con espacio para overlay de texto. Punto focal en el primer tercio para que el copy quede a la derecha.
Composición que funciona en recorte cuadrado y 4:5. Sujeto centrado o en tercio izquierdo. Espacio para texto en Stories.
Full bleed en slides de sección. Recorte libre con espacio para titulares. Resolución alta para proyección.
Alta resolución para impresión offset y digital. Perfil de color adecuado al sustrato.
Optimizar para carga rápida. Composición que funciona con imagen cortada a la mitad (algunos clientes bloquean imágenes).
Stills extraídos de video deben pasar por el mismo tratamiento de color. Thumbnails con overlay dark + título.
| Especificación | Valor |
|---|---|
| Formato de entrega RAW | CR3 / ARW / DNG (siempre entregar RAW + editado) |
| Formato web | WebP (preferido) con fallback JPG. PNG solo para transparencias. |
| Formato print | TIFF sin comprimir o JPG Q100, perfil CMYK para offset |
| Perfil de color digital | sRGB IEC61966-2.1 |
| Perfil de color print | Fogra39 (Europa) / SWOP v2 (América) |
| Resolución print | 300 DPI mínimo, 450 DPI para detalles finos |
| Resolución web | 72-96 DPI, optimizado por tamaño de pixel |
| Naming convention | flow-[tipo]-[descripcion]-[tamaño].[ext]Ej: flow-collab-workshop-hero-1920.webp |
| Metadata obligatoria | Copyright: © Flow Collective Studio, Contact: hello@flowcollective.studio |
| Model releases | Requerido para toda persona identificable. Archivar con el nombre del archivo. |
Antes de aprobar una foto para uso en marca, verificar: (1) ¿La iluminación es cálida y direccional? (2) ¿Las expresiones son genuinas? (3) ¿Hay espacio negativo para copy si se necesita? (4) ¿El tratamiento de color es coherente con el estándar Flow? (5) ¿La composición respeta la regla de tercios? (6) ¿Hay diversidad representada? (7) ¿El model release está archivado?